关键词的应用技巧
日期 : 2021-09-25 18:17:37
总所周知，只要是涉及到互联网，就会涉及到关键词，关键词在互联网相关行业中起着非常重要的作用，特别是在我们所从事的国内电商平台以及跨境电商平台，前期都是靠关键词来抢占关键的位置，以获得更好的客户流量资源。
那么无论我们是新入行的小伙伴还是已经在电商行业从事多年的小伙伴，理解关键词以及掌握一些关键词的分类技巧，对我们工作的开展都是非常有意义的。
下面分享一些我对关键词的理解，仅代表个人看法；毕竟每个人都是独立思考的，对东西理解的知识面会有不同的见解以及不同的广度。
纯文字内容，虽然枯燥，但是有助于理解关键词
一、什么是关键词？
关键词（keywords）即产品的中心词，是产品、服务和公司的具体名称用语。是对产品的一种描述，是客户通过用产品的专属词汇来表达客户对某一种产品的需求。
二、核心关键词
核心关键词是什么，其实核心关键词就是你所发布的产品标题所要表达的是什么产品，产品的核心思想是什么，然后概括成几个关键词的形式。例如：tshirt,men tshirt。。。
核心关键词，用户搜索的时候并不一定真的想找这个词的字面意思，比如用户检索“汽车”这个词，有可能是想买车，有可能是找配件，也有可能是了解行情。
例如，客户搜索某个产品词“鞋子”，这个需求范围就非常广，无法判断客户需要的是哪种鞋子，客户的属性有可能是批发商，有可能是个人需求，但是就是表达意向不明确。通常点击量大，但是转化可能相对较低。
三、长尾关键词
指产品的非目标关键词，但与目标关键词相关的也可以带来搜索流量的组合型关键词。
1、长尾关键词的特征
通常比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于标题和详情页。搜索量相对比较少，并且不稳定。长尾关键词带来的客户，转化为店铺产品客户的概率（转化率）比目标关键词高很多，因为长尾词的目的性更强。
存在大量长尾关键词的店铺，其带来的总流量也是非常大的。
案例：例如，目标关键词是服装，其长尾关键词可以是男士服装、冬装、户外运动装等
（这种是大范围类比，不精准，通常在店铺应用中会把范围缩小，但是这是一种呈现的思路）
例如，目标关键词是T恤，长尾词可能是男士圆领T恤、女士v领T恤、黑色大码复古T恤、空白扎染T恤等等精准描述词。
2、长尾关键词由于字数较长，对用户搜索的词较容易判断真实意图。因此搜索目标就相对精确。
四.产品词根的确定
通过每一类产品，确定出该类产品的所有相关产品词的词根：即同样产品A，所使用的产品词b和c不同，但是b和c的产品词都是表示同样的产品，比如：b和c是单复数形式，b和c是ing格式，或者b是c的拓展形式，但是描述产品是一致的：tshirt——tee shirts——tshirts——t-shirts——t shirt
即搜索每一个词根，搜索出来的大部分相关联的词都是不相同的，仅部分相同
通过中文产品词，在谷歌翻译和百度翻译中搜索，查询出现的所有描述产品词——再把这类英文产品词都拿到国际站首页搜索产品，看看出现的产品是否和我们的匹配一致，如果所使用的产品词和产品匹配度极高，则可以应用这个词根去拓展关键词。
最后，可以查看一下同行对同类产品所用的核心词的表达有什么不一样的描述，是否出现特殊词，但是表达的是同样的产品的词。
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