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问大多数SEO专业人员在搜索引擎优化中最重要和最基本的事情是什么，大多数人会说这是“关键字挖掘和优化”。

几十年来，关键词一直是SEO领域的一个重要支柱。毕竟，它是在线搜索者在搜索查询中使用的关键字。搜索引擎爬虫聚合在Internet上不同web页面上找到的关键字，并在搜索引擎结果页面(SERP)上显示相关结果。

然而，关键字的作用正在经历一些演变。关键词在2020年及以后会有同样的效果和影响吗?SEO优化，关键词的使用和优化会发生什么变化?

让我们讨论一下关键词挖掘、选择和优化的未来前景。

关键词挖掘与搜索意图研究

一些SEO专家认为，关键词挖掘不应该再是SEO的主要关注点。相反，SEO专业人员应该从关键词挖掘转向搜索意图研究。

如果你看看2018年和2019年，在深度学习和自然语言处理方面已经有了很大的发展。谷歌已经宣布将BERT语言模型集成到搜索结果中。对每个人来说，这意味着搜索引擎正在加速从关键字转向意图。在未来的几年里，搜索引擎将主要基于意图，因此他们将更好地理解核心意图。他们也会对页面的含义有更好的理解，并能够更好地匹配它。

但是关键字挖掘总是有一些空间，因为您可以向用户提供这些关键字。即使搜索引擎不试图理解这些关键字，向用户显示特定的关键字也可以让他们更容易理解您的web内容，有时甚至可以推动转换过程。

语义搜索变得越来越重要

在过去的几年里，语义搜索得到了广泛的应用。随着百度等搜索引擎变得越来越智能，它们越来越少地依赖于特定的关键字和短语来查找页面，以便在serp上进行排名。

搜索引擎正在加速机器学习、自然语言处理(NLP)和人工智能(AI)的发展。简单地说，搜索引擎现在可以更好地理解搜索查询并在serp中显示相关结果，即使这些页面没有针对查询的主要关键字进行优化。

例如，如果您使用关键字“baby”搜索百度，您会发现即使没有使用查询，也可以成功地识别出该查询并将其排在serp的前十位。SERP的第一个和第三个页面甚至没有使用关键字“baby”，但它们的页面数量仍然远远超过使用关键字的页面。

这表明，至少在某种程度上，百度并不真正依赖于特定的关键字及其在web上的使用。如果百度认为页面有更多的相关内容，并以更好的方式回答搜索者的查询，它将被排在SERP的顶部(有或没有关键字)。

SEO优化的4个技巧

对于内容创建者和SEO专业人员来说，这种开发可能会使问题复杂化，因为他们喜欢大量依赖关键词，并专注于维护特定的关键词密度。但是SEO和关键词优化的世界正在改变，你也应该改变。

这里有五个技巧来帮助内容营销人员和SEO优化人员适应这个智能和人工智能驱动的搜索引擎的新世界，这些搜索引擎不仅仅依赖于关键词。

1. 研究关键词

是的，你仍然应该花时间研究关键词。尽管搜索引擎似乎变得越来越聪明，但它们在一定程度上仍在使用关键词。

你的大部分精力应该集中在用户意图上。然而，到目前为止，您还不能完全忽略关键字。

2. 关注用户意图

这是最主要的。不管你是否使用某些关键词，关注用户意图是很重要的。

了解你的受众，找出他们的问题，然后尝试通过你的内容为他们提供最相关和最有用的解决方案。

我们建议您创建详细的买方角色，以充分了解您的受众、受众特征和偏好。您还可以使用第三方研究工具来了解更多关于您的受众的信息，例如Alexa和百度stats。

最后，如果你网站的流量是合理的，你也可以通过百度统计的受众群体报告来了解更多的受众群体。

3.创建有用的信息内容

正如前面提到的，如果你的内容质量很好，那么使用特定的关键字短语或保持一定的关键字密度都没有关系。

因此，你最大的关注点应该是为网站访问者提供有用的、有用的、引人入胜的内容。

另外，请参阅2020年SEO内容编写的终极指南，了解如何为网站访问者创建最佳用户体验的更多指导。

4. 注意LSI关键字

如果百度关注其web页面的整体上下文，它自然可以使用更多的LSI关键字来获得排名。您可以将LSI关键字视为主要关键字的“同义词”。

LSI关键字有助于向web页面添加更多上下文。随着对内容的更多上下文和更深入的理解，百度更有可能向相关受众和在线搜索者显示页面。

结论

尽管关键字一直是搜索引擎优化的支柱，但现在情况可能不同了。不要使用特定的关键字，你的重点应该是理解用户搜索查询的意图，并创建丰富和有趣的内容来帮助他们。

随着搜索引擎的发展和智能化，它们仍然可以在大多数情况下找到你的内容并对其进行正确的排序。